涂料企业走好品牌之路

当下，一方面，国家对于涂料行业假冒伪劣产品的打击力度逐步加大;另一方面，被称为“史上最严环保法”的出台和“涂料消费税”的加征，让涂料企业压力重重。在这样的背景下，很多涂料企业转做品牌，把品牌视为新的出路。世威正是注重走品牌之路的涂料企业。世威经过多年的发展已成为国内研发最前沿的涂料制造商，并且不断创出新的涂装效果，更致力于“高品质、全能化”的产品的研发。

纵观涂料行业，品牌之路存在的问题：

1、产品没有准确的定位，没有做深入的市场研究。很多涂料产品只是在追赶潮流、依旧是什么好卖做什么。

2、没有关注消费者、没有关注销售的全过程。只是以出厂为目标，盲目把产品下放到渠道即可。

3、只是把简单的品牌当成一个商标，与产品毫无关联，认为产品好卖就行;没有认真把品牌与产品结合起来。

4、涂料企业在竞争上依旧停留在比价格、比产品推出速度、比渠道下货能力上;始终没有逃不出价格战和速度战的泥沼。

5、没有注重品牌形象的打造和传播;经营关注点上还是停留在简单的卖货阶段。

涂料企业该如何走好品牌之路呢?

世威了解到，现在很多涂料新品牌对品牌运作、经营的理解还是停留在很肤浅的阶段：以为有了自己的合法商标、投入一点宣传物料或者专区专柜、或者在行业杂志做点招商广告，就会成为所谓的品牌了。这样的结果只会是：招商难、下货难、经营难，品牌难以做大,做强。

世威建议，涂料企业应重新做好品牌定位，市场调查，市场研究;把握好当下消费者的消费需求和消费变化。制定出专业的发展战略、营销运作方案、配置专业的团队，相信品牌之路会越走越好。

1、打造专业的发展战略。明确目标和每个阶段的任务，做好该做的，这是在认清自己的基础上做的。

2、制定专业的营销运作。弄清楚自己的目标市场在哪里?目标客户在哪里?目标渠道在哪里?目标竞争对手是谁?以此规划好自己的品牌、产品，制订好一套适合品牌、产品的渠道策略、价格策略、推广策略。

3、配备专业的团队。人员需要有明确分工合作。挑选合适的人放在合适的岗位，通过制度、流程让每个岗位的人协同起来，并通过激励、培训等方式不断提高其积极性、专业性，充分发挥团队的潜力。

做到、做好以上这些，才能让自己的品牌立足于竞争激烈的涂料行业;才能让涂料质量得到保障;才能让消费者在选购品牌涂料产品，更放心、更安心。涂料企业才能走好品牌之路。