用一封辞职信教你掌握借势营销

作为一个涂料企业，你还在无休止的发一些无聊的新闻稿，把当微博、微信像官方网站一样发促销公告吗？在当下社会化媒体环境下，这种做法是徒劳无功，毫无益处可言的行为，作为涂料企业，你是时候停止这种做法了，换种营销手段，应该尽可能利用热点话题做捆绑式创意营销。

捆绑式创意营销也可以称为借势营销，这种营销思路逻辑很简单，找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，巧妙地和热点话题勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社会化媒体平台上发布，虽然是广告，但是因其搞笑诙谐富有创业的想法受到用户的好评。借势营销就富有这么一种魔力，因而广受各行各业中小企业的追捧。

市场经济发展到今天,商品同质化现象越来越严重,要让消费者在众多基本相似的同类商品中记忆其中一个产品是比较困难的,但如果通过一个有特点的公众人物或事件来引导消费者记忆,往往会起到良好的效果。“东风要靠借出来,形势全靠借过来”,这就是所谓的借势。有势可借,因势利导。

河南实验中学老师的一封有情怀的辞职信就引发大家的热血关注，此话题不仅被评为了最具情怀的辞职信，还引发了网友的追风仿写，并在众多话题声音中，一些企业以回复的形式植入了自己的品牌，文案虽只用了几个字但是完全解释了自己的产品特性，衔接巧妙，夺人眼球，堪称最简单的借势营销。

我们先看看原版，一句“世界那么大，我想去看看”，简单，有力，很有广告语的感觉。

更有“神”一般的辞职回复一个比一个精彩。“没有说走就走的勇气，哪有不期而遇的奇迹。开上XX车，来一场说走就走的旅行。”专业婚恋网也来凑热闹，“同意辞职。找个男朋友，不要自己走。”还是银行界最实在，直接来一句“先办张XX银行XX卡再走，手续费全免”。

在品牌营销中，借势当前热门话题，已成为各行业、各品牌的商业战略和营销的必不可少的黄金法则。如果说传统媒体时代，对企业而言借势营销还有相当高的门槛；随着企业微博的普及，在社交媒体中“借势”营销几乎成了企业微博运营亮点所在了。正是如此，借势营销的大时代已经来临。

借势营销是一种思维升级

尽管抱热点大腿，是一种很无脑的内容生产逻辑，但当下对广大中小企业而言却是最好的选择。有人会说过度的借势营销，就像苍蝇乱飞一样，除了嗡嗡响，并没有实际性意义。以结果论，玩这种营销，没有人再大红大紫，没有品牌赖以成名，没有产品赖以畅销，但借势营销跟传统的事件炒作还是有区别的，之所以缺乏持续性热度，取决于媒体不断刷新的信息洪流和用户不断迭代的猎奇需要，整个网络内容生态都有一种浅薄症存在，不是你我短时间可以改变的，更不是企业做借势头可以规避的。

借势营销 涂料企业有必要这么做

一、“流量”是线上的生存逻辑：众创背景下，小企业越来越多，都需要借助媒体喊那么一嗓子，加之传统企业在互联网开放、透明规则的侵蚀下，再也无法闷声发大财了，不得已加强品牌输出，通过媒体优越感来强化品牌竞争力。从新品发布，到粉丝party，再到线上线下联动促销，无一例外都需要通过营销来聚焦眼球，对他们而言“流量”是线上生存的基本逻辑。如果企业没有调戏媒体，吸引眼球的能力，靠什么闯荡网络江湖？

二、传统营销思维亟待升级：现如今微博、微信公众账号已经成为大小企业的标配，这可愁煞了那些被高薪挖到传统企业做新媒体运营的媒体人。因为这些新媒体平台，很多都是老板上了一堂培训大师的课，觉得有必要认真做就来搞的，老板或者说传统的企业系统并没有考虑清楚如何去做。要知道，做新媒体营销是个短时间很难见效的差事，跟传统的广告资源投放逻辑不太一样。

借势营销的优势

借势营销也正是有着以下优点，而使诸多企业乐此不疲的使用：

首先，从品牌角度。“大事件”的都有重大的意义和广泛的社会影响力，能榜上这种“大款”，对品牌将是火箭式的提升。

第二，从传播角度。“大事件”本身就是媒体关注的焦点，与大事件联系在一起，不自觉的会吸引媒体的关注及人们的眼球，传播效应数倍增大。

再者，从企业角度。很多大事件都有着社会公益性，企业参与到事件中能展示企业的良好公众形象。如大型企业赞助公益活动，既增加了企业多个角度的曝光率，同时也赢得社会的好感。

好风凭借力,送我上青云."其大意就是,借助其他方面的力量,就能一下子达成自己的目标.的确,不管企业也好,个人也罢,如果借到了"好风",上"青云"也就是自然的事了,而这也正是借势营销的本意.如今，网络信息的臃肿化，信息快速刷频的时代，用户注意力又相对有限，涂料企业的一个信息瞬间被海量的信息所淹没。对企业而言，信息从媒体平台传播至用户的几率是很低的。

总之，涂料企业想在社会化媒体平台曝光自己的品牌，借助新闻性热点话题，制造一种既不会遭用户排斥，又能满足媒体内容需要的创意图文是一个很好的宣传自己品牌的途径，而企业要想成功做好借势营销，不仅事先要做好充分准备，还要建立起相应热点事件与企业品牌与产品的最佳关联。企业在借势营销时需要注意的是不仅仅要考虑提升企业的知名度，更需要同步提升企业的美誉度。同时，企业的借势营销要从长远利益出发，服从企业整体的品牌定位与建设工作，如此便好！

（来源：全球涂料网）